เป็นเวลาสล็อตแตกง่ายหลายทศวรรษที่อุตสาหกรรมกัญชาดำเนินการใต้ดิน นอกขอบเขตของกฎหมาย แม้ว่าในระดับรัฐบาลกลาง การครอบครองและการใช้และการขายกัญชายังคงผิดกฎหมายแต่ 29 รัฐและ District of Columbia อนุญาตให้ขายกัญชาเพื่อการรักษาโรคเฉพาะได้ ยิ่งกว่านั้นเก้ารัฐอนุญาตให้ใช้เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ
ยาที่สุกสำหรับคำสแลง
คำศัพท์เกี่ยวกับกัญชามีมากมาย โดยมีคำสแลงมากถึง1,200 คำที่ใช้อธิบายยาและสายพันธุ์ต่างๆ
คำสแลงพัฒนาด้วยเหตุผลหลายประการ เป็นรูปแบบหนึ่งของการส่งสัญญาณในกลุ่มซึ่งเป็นวิธีสำหรับผู้ที่มีความสนใจเหมือนกันในการสื่อสารระหว่างกัน แต่ยังช่วยให้ผู้ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมทางอาญาสามารถปกปิดการแสวงหาที่ผิดกฎหมายของพวกเขาได้
คำสแลงสามารถเปลี่ยนได้อย่างรวดเร็ว เมื่อประชาชนทั่วไปทราบถึงความหมายเบื้องหลังคำบางคำ และถูกนำมาใช้ในการพูดในชีวิตประจำวัน ผู้ใช้รู้สึกว่าจำเป็นต้องสร้างศัพท์แสงใหม่เพื่อที่จะยังคงถูกโค่นล้ม (หรือปิดบังพฤติกรรมที่ผิดกฎหมาย)
เนื่องจากกัญชามีสถานะเป็นยาผิดกฎหมายมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ และความนิยมของกัญชาเมื่อเทียบกับยาอื่น ๆ จึงไม่น่าแปลกใจที่คำศัพท์ที่ร่ำรวยจะพัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
คำแสลงของกัญชาบางคำนั้นใช้ไม่ได้ชั่วคราว ในขณะที่คำแสลงอื่นๆ นั้นใช้มาเป็นเวลาหลายสิบปีแล้วและยังคงนิยมใช้ในวัฒนธรรมสมัยนิยม สามารถจำแนกได้เป็น 6 ประเภท : สายพันธุ์ที่อ้างอิงการกำหนดทางภูมิศาสตร์ (โคนาโกลด์ ชาเท็กซัส) ชื่อที่สะท้อนสีของเกลียว (ปราชญ์สีน้ำเงิน เทพธิดาสีเขียว) คำที่มาจากคำว่า “กัญชา” (ฮวนนิต้า, แมรี่ เจน) คำที่อ้างอิงถึงผลกระทบของความเครียด (วัชพืชหัวเราะคิกคัก สูงแห้ง) วิธีบรรจุกัญชา (เบล ดูบี้) และคำรหัสที่หลอกลวง (แอสโตรเทิร์ฟ บร็อคโคลี่)
คำเหล่านี้เป็นคำอุปมาและภาพกราฟิก สร้างภาพอันน่าทึ่งที่พาดพิงถึงคุณสมบัติที่โดดเด่นของยาและการทำซ้ำของยา
วีดเข้าสู่กระแสหลัก
แต่ตอนนี้กัญชาถูกกฎหมายแล้ว มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการวางตลาดและขายยา ไม่มีการเร่ขายในลานจอดรถและอพาร์ตเมนต์อีกต่อไป หน้าร้านถูกครอบตัดตามถนนสายหลักในเมืองและเมืองต่างๆ ทั่วประเทศ และร้านขายยาเหล่านี้หลายแห่งมีชื่อที่ฟังดูคลุมเครือและฟังดูตรงกันข้ามกับศัพท์แสงส่อแววมีชีวิตชีวาของวัชพืช
ไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักภาษาศาสตร์ Will Styler เขียนเกี่ยวกับบัตรของขวัญที่เขาได้รับจากสมาชิกในครอบครัวสำหรับ “ศูนย์สุขภาพ” ในเดนเวอร์ เขาคิดทันทีว่ามันเป็นบัตรกำนัลสำหรับร้านขายยากัญชา แต่จริงๆ แล้วมันเป็นการนวดบำบัด เขาสงสัยว่าทำไมเขาถึงตั้งสมมติฐาน หลังจากค้นหาว่าร้านจ่ายยาใช้คำว่า “สุขภาพ” บ่อยแค่ไหน เขาพบว่าร้านจ่ายยา 65 คนจากทั้งหมด 424 แห่งในโคโลราโด (ในขณะนั้น) ใช้คำนี้
โพสต์บนบล็อกของเขาเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันเขียนบทความที่วิเคราะห์ชื่อร้านจำหน่ายกัญชาทางการแพทย์ของโคโลราโด
ฉันพบว่าหลายคนมีชื่อคลุมเครือซึ่งไม่ได้เตือนผู้สัญจรไปมาอย่างแน่นอนถึงสินค้าที่จะขาย หากคุณต้องขับรถด้วย “ทางเลือกทางการแพทย์ขั้นสูง” “ศูนย์สุขภาพ Alameda” “การจัดการความเจ็บปวด” “การจัดการยุคใหม่” หรือ “ศูนย์ดูแลโคโลราโด” คุณอาจคิดว่าคุณกำลังผ่านสำนักงานแพทย์ นักกายภาพบำบัด หรือนักชีวจิต ศูนย์บำบัด.
ร้านขายยาอื่น ๆ พูดถึงธรรมชาติของกัญชา – ความจริงที่ว่ามันเป็นพืชที่ปลูกเช่นเดียวกับมะเขือเทศและข้าวโพดที่คุณซื้อที่ตลาด: Emerald City Organics, Lucky Farms และ LEAF Locals Emporium Farms
ทำไมร้านขายยาจึงโฆษณาตัวเองด้วยวิธีนี้?
คำศัพท์ที่อ้างอิงถึงธรรมชาติของกัญชาอาจเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่ากัญชานั้นปลูกในท้องถิ่น ซึ่งดีต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อม ชื่อร้านขายยาอื่น ๆ ที่มีคำว่า “สุขภาพ” และ “การดูแล” อาจเน้นถึงคุณค่าทางยาของผลิตภัณฑ์ ร่วมกันเป็นสัญญาณว่าร้านค้าเป็นองค์กรที่จริงจังและถูกต้องตามกฎหมาย ซึ่งเป็นวิธีหลีกเลี่ยงการเป็นปฏิปักษ์กับคนในท้องถิ่นที่อาจไม่ได้รับการตรวจสอบอย่างเต็มที่
อย่างไรก็ตาม ยังคงมีการพยักหน้าเล็กน้อยต่อประเพณีการหลอกลวงทางภาษาศาสตร์ของยา ตัวอย่างเช่น ร้านขายยาสองแห่ง – Tender Healing Care และ Total Health Concepts – มีชื่อย่อ “THC” ซึ่งเป็นตัวย่อของ tetrahydrocannabinol ซึ่งเป็นสารออกฤทธิ์ในกัญชา
และเนื่องจากโคโลราโดอยู่ในแนวหน้าของขบวนการถูกต้องตามกฎหมาย – ในปี 2555 เป็นรัฐแรกที่อนุญาตให้ขายกัญชาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจอย่างถูกกฎหมาย – ร้านขายยาของรัฐบางแห่งมีชื่อแปลก ๆ ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้: บริษัท Happy Camper Cannabis, บ้าน 420 ของสโมคกี้และบัดฮัท
กัญชา™
การสร้างตราสินค้าที่มีศักยภาพของกัญชาและสายพันธุ์ของมันสร้างแง่มุมใหม่ในภาษาของกัญชา ชื่อตราสินค้ากำหนดบุคลิกเฉพาะและเป็นเอกลักษณ์ให้กับผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังสร้างภาพลักษณ์ที่มั่นคงเพื่อให้ผู้บริโภครู้ว่าพวกเขากำลังซื้ออะไรอยู่
แต่เนื่องจากกัญชาเป็นยาผิดกฎหมายในระดับรัฐบาลกลาง สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐฯ จึงไม่อนุญาตคำขอเครื่องหมายการค้าจากผู้ผลิตกัญชา
อย่างไรก็ตาม ตามที่บทความของ Forbes ปี 2017ชี้ให้เห็น แม้ว่าเครื่องหมายการค้าของกัญชาจะไม่ถูกกฎหมาย แต่ปัญหาของการสร้างแบรนด์จะต้องได้รับการแก้ไขในบางประเด็น หากไม่มีกฎเกณฑ์ คู่แข่งจะหลอกลวงผู้บริโภคและโฆษณาการลอกเลียนได้ง่ายเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการแข่งขันเติบโตขึ้น
ในระหว่างนี้ จากมุมมองทางภาษาศาสตร์ การปรับแต่งภาษาเหล่านี้เกิดขึ้นเพื่อแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่ว่าคนทั่วไปมองกัญชาอย่างไร แต่ยังรวมถึงวิธีที่นักการตลาดกัญชาต้องการให้สาธารณชนดูผลิตภัณฑ์ของตนด้วย: เป็นสารที่ปลอดภัยที่ใช้ในการบรรเทาความเจ็บปวด อาการคลื่นไส้และความวิตกกังวล .
เมื่อยาที่ครั้งหนึ่งเคยผิดกฎหมายกลายเป็นกระแสหลัก ภาษาที่ใช้ในการอธิบายก็เช่นกัน ดังนั้นในขณะที่ผู้คนต้องการซื้อ “ถุงเล็กๆ” จาก “คุชมัน” ของพวกเขา ตอนนี้พวกเขาสามารถซื้อแพ็คเกจคุกกี้กัญชาได้ที่ “ศูนย์สุขภาพ” ในพื้นที่ของตนสล็อตแตกง่าย
